如影随形

“双节”假期新变化：为情感付费、为体验付费

发布时间：2025-10-09 09:22编辑：bet356官网首页浏览（169）

游客沉浸在体验红色遗产、自然风光、历史美、文化美之中。务实文旅抓住“双庆”假期不停歇的契机。各地文化和旅游部门丰富产品和服务供给……国庆、中秋“双节”假期期间，从东到西、从南到北，中国移动释放文旅消费热度。 上海证券报记者调查发现，国庆中秋假期长达八天，结合假期进行远距离深度体验很受欢迎。同时，调整游客出行错峰节奏也扩大了文化旅游人气，刺激了夜间消费。值得注意的是，“情感价值”和“体验”成为文旅产品竞争的关键词。工业一业内人士认为，中国游客的消费选择进一步清晰地体现出认识到“为情感付费、为体验付费”的价值。 国内旅游更加百花齐放 “第二次和家人一起去库姆塔格沙漠！新疆的美景，来一万遍也不会厌倦！”来自四川的游客薇薇10月8日在社交媒体上记录了一段美好的新疆之旅。 在线旅游平台携程提供的数据显示，国庆、中秋期间，平台上赴疆旅游订单量同比增长31%。天汉天池、萨维湖、世界魔鬼城、刀郎部落、江布拉克等都是当地的热门地区。主要旅游目的地有北京、上海、成都、深圳、广州等。 携程发布的《2025年国庆中秋旅游报告》显示，长线深度旅行已成为选择旅游目的地的明显趋势。目的地。在该平台上，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州跻身国内十大热门长途旅行目的地之列。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区整体订单量同比增长近30%。 从出行偏好来看，记者注意到，目前，游客对“错峰出行”、“分段出行”的需求较多。随着人们调整出行节奏，夜间旅游经济正在兴起。数据显示，假期期间，携程平台“夜游”热度环比增长超过200%。 以湖北为例，记者从湖北省文化和旅游厅获悉，国庆、中秋期间，11个国家级文旅夜间不眠城市开展260余场相关活动，超过50列该省的省份。其中，荆州古城打造了“一个地方、一个产品”的夜游体系——东门片区的“楚王台”灯光秀和无人机表演、老南门市场的特色美食文化创意产品、开展夜间饮酒组织、卖菜卖菜、卖菜卖菜、逛街逛街的“抽礼”。 基于丰富的产品和服务供给，湖北当地文化旅游市场在假期结束后依然火爆。 10月7日，湖北旅游景区累计接待游客1862.27万人次，比2024年同期增长13.85%；星级酒店平均入住率为73.17%，较2024年同期增长6.8个百分点。 跨境旅游变得更加流行 除了国内旅游，中秋节日和国庆八天小长假也促进了国内消费者出境游需求的释放。同程旅游数据显示，从同程旅游假日门店渠道来看，国庆、中秋假期期间，长线团出境量同比增长近一倍，高于短线团出境标签。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，用户预订的美国跟团游产品同比增长超过32%。 从客户资源结构来看，年轻人和带孩子的家庭成为假期出境游的主力人群。去哪儿平台数据显示，假期期间购买出境机票的用户中，39%的年龄在23岁至30岁之间； 30% 的年龄处于 31 岁和 40 岁之间。 另一方面，入境旅游也有所增加。期间长假期间，在四川成都的一家川剧院，记者注意到，不少外国游客正在等待观众进剧院观看演出。 据成都市文化广电和旅游局介绍：今年国庆、中秋期间，成都共接待游客2862.3万人次，同比增长5.3%（按可比口径计算，下同）；旅游总支出293.5亿元，同比增长13.4%；人均旅游消费1025.3元，同比增长7.7%。其中，入境游客量同比增长32%，来自韩国、印尼、泰国、越南等国家和地区的客流量位居前列。“慢，留” 采访中记者发现，在人们日益增长的美好生活需求中，“情感价值”和“体验”成为文旅产品竞争的关键词。 瓦仙囊园文旅董事长昂恒对上海证券报记者表示，十年来，中国文旅产业实现了从规模扩张到质量提升的结构性跨越。需求方面，游客需求从“看山看水”的打卡之旅转向“慢下来、住”的深度休闲度假。情感价值已成为影响消费决策的主要因素。从供给端来看，行业竞争的逻辑是从单纯的寄希望于以“文化IP+技术”为主的内容变革升级到资源匮乏。在模式层面，企业竞争规模从维持单一美丽场所的资产和基础服务能力，拓展到全链接“投、研、建、运”服务能力，推动行业加速从“目的地建设”演变。旅游服务”改为“文化旅游服务”。 “近年来，国庆假期旅游市场呈现三大趋势：一是相比过去的观光、打卡旅游，人们更加注重目的地的深度体验；二是随着新技术的迭代，智慧旅游的趋势越来越明显；三是随着旅游人数的增加，国内旅游市场蓬勃发展，旅游正在成为美好生活的必需品。 随着年轻人的成长，当下的户外旅行方式正在变得不同。 ”春秋旅游副总经理周伟红接受上海证券报记者采访时表示。 值得注意的是，文创IP在持续情感价值方面也展现出巨大潜力。 王恒告诉记者，近年来，旅游纪念品已经从同质化产品转变为具有“地标性”的产品。以“文化内核+现代审美”为文化产品贴上“标签”。未来，“IP产业化”将为旅游纪念品打开更大的成长空间。目前，湘园文旅积极推进茶文化体验中心建设和“TSAA园+场所场景”开发，推动游客从单纯购买纪念品而不是体验茶文化转变，实现旅游纪念品的价值拓展。 “卓越文化——妖魔化”。 青旅首席品牌官徐小雷也非常看好城市礼品的潜在发展。他认为，文创产品有望成为文旅产业新的增长点，尤其注重科技爆发力、极具创意的产品，给予情感满足，坚持新媒体营销规律。 （编辑：朱鹤） 抑郁症：转载本文的目的中国网财经只是为了传达更多信息，不代表网站和立场及立场而已。本文内容仅供参考，不产生投资建议。投资者据此操作需自行承担风险。